Nestl├ę y el cobranding o colaboraci├│n entre marcas

Nestl├ę pivota y se apunta al cobranding o colaboraci├│n entre marcas

Dinosaurus┬«, Tosta Rica┬« y Maxibon┬« han sido las galletas elegidas por Nestl├ę para convertirse en el relleno de sus nuevas tabletas de chocolate. La estrategia de Nestl├ę plantea algunos interrogantes sobre el futuro de las marcas perecederas, que parecen destinadas a trazar alianzas para innovar, ser m├ís sostenibles y a su vez, sobrevivir en el mercado.

┬┐Qu├ę es el cobranding o la alianza entre marcas?

Como dec├şamos, la empresa ha apostado fuerte por el cobranding, que consiste en asociarse con otras marcas para impulsar su valor y rentabilidad, y se ha aliado con tres marcas de galletas y helados m├ís ic├│nicas del sector para ampliar su gama de tabletas de chocolate. Y las venden con un eslogan muy atractivo que incita a probar estas novedades cuanto antes.

De este modo, la compa├▒├şa ha lanzado Nestl├ę Extrafino Dinosaurus y Nestl├ę Extrafino Tosta Rica, y es evidente que se trata de un producto dirigido a un target de consumidores en concreto: los ni├▒os o las familias con ni├▒os. Sin embargo, tambi├ęn han pensado en el p├║blico m├ís juvenil lanzando Nestl├ę Extrafino Maxibon Nata. Este giro de la compa├▒├şa responde quiz├ís a un componente social, de dar m├ís frescura a las marcas a la vez que ampl├şan su gama de productos y fomentan el ÔÇťrecuerdoÔÇŁ. Los canales de venta y distribuci├│n seguramente contin├║en siendo los mismos.

Cobranding extrafino

Adem├ís, la iniciativa cubre una necesidad corporativa de la firma que busca enlazarse, y bien, con el medio ambiente. A principios del mes de marzo de 2020 conoc├şamos que la compa├▒├şa va a invertir m├ís de 1.800 millones de euros en crear un mercado de pl├ístico reciclado. Y es que para el 2025 prev├ę que el 100 % de sus envases sean reciclables o reutilizables. Una medida muy aplaudida por todos ya que hace hincapi├ę en su esfuerzo por mantener limpios de pl├ístico los oc├ęanos, lagos y r├şos mundiales. ┬źGracias Nestl├ę┬╗.

Sobre la trayectoria de Nestl├ę en los ├║ltimos a├▒os

En 1905, Nestl├ę instal├│ su primera f├íbrica en Espa├▒a, en La Penilla (Cantabria). Dedicada a la elaboraci├│n de Harina Lacteada Nestl├ę primero y, poco despu├ęs, a la de Leche condensada La Lechera, hoy sigue siendo uno de los centros de producci├│n m├ís importantes de la empresa. Ambos productos, ├║nicos en su g├ęnero en aquella ├ępoca, desempe├▒aron un importante papel en la alimentaci├│n infantil.

Esta actividad tom├│ entidad jur├şdica al constituirse la Sociedad Nestl├ę An├│nima Espa├▒ola de Productos Alimenticios, en Barcelona, en 1920, y en 1995 se constituy├│ Nestl├ę Espa├▒a S.A.

Nestle fabrica

Nestl├ę Espa├▒a, cuya sede se encuentra en Esplugues de Llobregat (Barcelona) gestiona una amplia gama de productos. Est├í estructurada en varias Direcciones de trabajo que se asisten entre s├ş.

Cuenta con una plantilla que da trabajo directo a 4.450 personas. La pol├ştica de promoci├│n interna, aplicada con gran ├ęxito en la empresa, hace de la formaci├│n una de las herramientas m├ís importantes. En su sede central, Nestl├ę Espa├▒a dispone de un centro de formaci├│n propio, cuya actividad se complementa con la que se lleva a cabo en las f├íbricas y en el centro internacional de Rive-Reine, en Suiza.

En la actualidad, Nestl├ę dispone de un total de 10 centros de producci├│n distribuidos en toda Espa├▒a. As├ş, se encuentran situados en Pontecesures (Pontevedra), Gij├│n y Sevares (Asturias), La Penilla (Cantabria), Girona, Viladrau (Girona), Castellbisbal (Barcelona), Reus (Tarragona), Miajadas (C├íceres) y Herrera del Duque (Badajoz).

La compa├▒├şa est├í hoy presente en diversos sectores de la alimentaci├│n y ofrece al consumidor una variada gama de productos alimenticios. Por ello, Nestl├ę es l├şder en el mercado espa├▒ol. En 2017, tuvo una facturaci├│n de 1.928 millones de euros. En cuanto a las inversiones, destinadas, en su mayor parte, al ├ímbito de la producci├│n, alcanzaron los 83 millones de euros.

Datos de inter├ęs sobre el cobranding y las marcas colaboradoras:

As├ş figuran estas marcas en la Oficina Espa├▒ola de patentes y Marcas:

Dinosaurus® M2620337

Fecha solicitud: 02/11/2004

Tipo: Mixta MARCA TRIDIMENSIONAL

Estado: En vigor

Solicitante / Titular: GALLETAS ARTIACH, S.A.

Tosta Rica Alimenta su Imaginación® M2786408

y Tosta Rica® M2906263

Fecha solicitud más antigua: 07/08/2007

Tipo: Denominativa estándar

Estado: En vigor

Solicitante / Titular: CUÉTARA, S.L.

MAXIBON® M1920019

Fecha solicitud:06/09/1994

Tipo: Denominativa

Estado: En vigor

Solicitante / Titular: SOCIETE DES PRODUITS NESTLE, S.A.

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